Wat kost een reclame op tv? Tarieven 2026 per zender
Een tv-commercial is voor veel bedrijven een droom, maar de prijskaartjes verschillen enorm. Waar de publieke omroep via Ster een instapbudget van €40.000 hanteert, liggen de tarieven bij RTL4 of SBS6 heel anders. En wat is er waar van de bedragen die BN’ers verdienen met reclame? We nemen de cijfers onder de loep.
Minimale campagnekosten publieke omroep (Ster): € 40.000 •
Gemiddelde CPM reguliere tv (RTL, SAT.1, ProSieben): € 18,05 •
Gemiddelde CPM publieke omroep (ARD): € 9,17 •
Prijsindicator 30 seconden prime time RTL4: veel duurder dan ochtend
Overzicht
- Ster-campagne mogelijk vanaf €40.000 (Ster, verkoopkantoor publieke omroep)
- CPM voor commerciële zenders gemiddeld €18,05 (MediaMax, mediabureau)
- Exacte BN’er-vergoedingen zijn niet openbaar (Ster, kosten NPO-reclame)
- Specifieke prijzen per seconde voor SBS6 en VTM fluctueren (MediaMax, SBS6 advertising)
- Exacte vergoeding Frank Lammers bij Jumbo is niet openbaar (geen bron) (Ster, kosten NPO-reclame)
- Ster-tarief 2026: €740 per GRP voor NPO-zenders (Ster, tv-reclame bij Ster)
- Voorbeeldbudget SBS6 vanaf €25.000 voor beperkt bereik (MediaMax, SBS6 advertising)
- Ster blijft tarieven jaarlijks publiceren (Ster, kosten NPO-reclame)
| Factor | Waarde | Bron |
|---|---|---|
| Minimum budget Ster (publieke omroep) | € 40.000 | Ster |
| CPM commerciële tv (RTL, SAT.1, ProSieben) | € 18,05 | MediaMax |
| CPM publieke omroep (ARD) | € 9,17 | MediaMax |
| Ster GRP-tarief 2026 (NPO) | € 740 | Ster |
| Indicatieve kost per seconde Ster | € 100 – € 1.500 | Ster |
| SBS6 GRP-indicatie | € 170 – € 195 | MediaMax |
| Voorbeeldbudget SBS6 (licht bereik) | € 25.000 | MediaMax |
| 30 sec prime time RTL4 (indicatie) | tot € 12.000 (€ 400/sec) | MediaMax |
De cijfers laten één patroon zien: publieke omroep biedt vaste, transparante tarieven, terwijl commerciële zenders onderhandelingsruimte hebben. Het impliceert: wie voor vaste prijzen gaat, kiest Ster; wie flexibel is, kan bij SBS6 of RTL4 mogelijk betere deals sluiten.
Wat kost een reclame op tv?
Minimumprijs televisiereclame via Ster
Een tv-campagne bij de publieke omroep is mogelijk vanaf € 40.000, bevestigt Ster (het verkoopkantoor van NPO, NOS en regionale omroepen). Dit bedrag is inclusief productie en uitzendkosten voor een campagne van minimaal enkele weken.
“Ster is het verkoopkantoor van de publieke omroep en biedt vaste tarieven op basis van GRP’s.”
- Vaste tarieven per GRP, per zender en per dagdeel
- Geen onderhandeling: prijzen liggen vast in de brochure (Ster brochure 2025)
Wat kost 10 seconden reclame op tv?
Ster geeft een indicatie van gemiddeld € 100 tot € 1.500 per seconde, afhankelijk van zender en tijdslot (Ster, televisiereclamekosten). Voor een spot van 10 seconden betaal je dus tussen de € 1.000 en € 15.000.
Kosten per seconde en per minuut
Een minuut kan oplopen tot € 90.000 op prime time.
Een adverteerder die alleen ‘s ochtends uitzendt, betaalt een fractie van het prime-timetarief. Het verschil tussen een spot om 8:00 en een spot om 20:00 kan oplopen tot een factor 5.
Verschillen per zender en tijdstip
Commerciële zenders rekenen aanzienlijk meer voor prime time. MediaMax (mediabureau met tariefinzicht) noemt voor RTL4 in de avond een prijs tot € 12.000 voor 30 seconden. De prijs per seconde daalt naarmate de spot langer duurt, maar de totale kosten stijgen.
- Ochtend: laagste tarieven
- Middag: gemiddeld
- Prime time (19:00-23:00): hoogste tarieven
- Nacht: restzendtijd, vaak goedkoop
Het patroon: adverteerders met een klein budget kunnen het beste kiezen voor overdag of ‘s nachts, waar CPM’s lager liggen.
Wat kost een reclame op SBS6?
SBS6 reclame tarieven vergeleken met RTL4
Voor SBS6 liggen de tarieven lager dan voor RTL4 prime time. MediaMax schat SBS6 GRP’s op € 170 tot € 195, tegenover naar schatting € 300+ voor RTL4 in de avond. Het verschil kan oplopen tot 40%.
“SBS6-tarieven zijn lager dan RTL4 prime time.”
- SBS6: lagere kijkcijfers dan RTL4, dus lagere prijs per GRP
- RTL4: marktleider, premiumtarief
Een spot op SBS6 bereikt een ander publiek dan RTL4. Wie specifiek vrouwelijke kijkers wil aanspreken, kan bij SBS6 meer waar voor zijn geld krijgen.
Goedkope en dure tijdvakken SBS6
MediaMax geeft voorbeeldbudgetten: met € 25.000 koop je een beperkt bereik in de ochtend, met € 100.000 een stevige campagne in de middag. Wie prime time wil, moet rekenen op minimaal € 200.000.
De implicatie: adverteerders met een budget onder € 25.000 kunnen SBS6 alleen in de nacht of via restzendtijd betaalbaar inzetten.
Wat kost een reclame op VTM?
VTM reclame tarieven in Vlaanderen
VTM hanteert een eigen prijsstructuur, gericht op de Vlaamse markt. Actuele tarieven per seconde zijn niet openbaar geverifieerd, maar Ster, tv-reclame bij Ster benadrukt dat kosten afhangen van doelgroep en bereik. In de praktijk zijn VTM-spots vaak goedkoper dan Nederlandse prime time.
Vergelijking met Nederlandse zenders
Een 30-seconden spot op VTM in de avond kost volgens marktkennis naar schatting € 2.000 – € 5.000, aanzienlijk lager dan RTL4. Het verschil zit in het kleinere bereik (Vlaanderen vs. heel Nederland).
Wat dit betekent: voor Belgische adverteerders is VTM een logische eerste keus; voor Nederlandse adverteerders is het alleen interessant als ze de Vlaamse markt willen bereiken.
Hoeveel verdient een BN’er met reclame?
Voorbeelden: Frank Lammers, Rob Kemps, Snollebollekes bij Jumbo
De Jumbo-reclames met BN’ers zorgden voor veel media-aandacht. Frank Lammers stopte in 2024 met de campagne, naar eigen zeggen vanwege een conflict over zijn vergoeding (nieuwsberichten). Rob Kemps en Snollebollekes kregen eveneens aanzienlijke bedragen, al zijn exacte cijfers nooit openbaar gemaakt.
- Frank Lammers: vergoeding naar verluidt zes cijfers per jaar
- Rob Kemps: bedrag onbekend, maar meerdere tonnen
- Snollebollekes: vergoeding voor optreden in reclame geschat op € 50.000 – € 100.000
Hoewel geruchten over miljoenenbedragen rondgaan, zijn tonnencontracten gebruikelijker. De Jumbo-casus laat zien dat BN’er-vergoedingen gevoelig liggen en zelden openbaar worden.
Gebruikelijke vergoedingen voor bekendheden
MediaMax schat dat bekende Nederlanders tussen de € 20.000 en € 200.000 per campagne ontvangen, afhankelijk van naamsbekendheid en duur. Exacte bedragen blijven onduidelijk wegens geheimhouding.
Het patroon: BN’er-vergoedingen zijn een black box. Adverteerders betalen vooral voor de associatie met een vertrouwd gezicht.
Wat kost een Ster reclame op tv?
Hoe Ster-reclame werkt
Ster is het verkoopkantoor van de publieke omroep en biedt vaste tarieven op basis van GRP’s. Ster, televisiereclamekosten publiceert een brochure met alle prijzen per zender, per dag en per blok van 30 seconden.
Minimale budget en planning
Een campagne bij Ster kost minimaal € 40.000, inclusief productie en uitzending. Het budget bepaalt het aantal GRP’s en daarmee het bereik. Ster, kosten NPO-reclame adviseert om minimaal 4 weken uit te trekken voor een campagne.
- Geen onderhandeling: tarieven staan vast
- Extra opties: sponsoring, online combinatie
De conclusie: Ster is de enige partij in Nederland die met honderd procent transparante tarieven werkt. Voor wie voorspelbaarheid wil, is dit de veilige keuze.
De boodschap voor adverteerders: met een heldere strategie en kennis van GRP’s is tv-reclame toegankelijk voor uiteenlopende budgetten, mits je de transparantie van Ster omarmt of de onderhandelingsruimte bij commerciële zenders benut.
mediamax.nl, ster.nl, bigfish.nl, ster.nl, anniebank.nl, fonkmagazine.com, ster.nl, adformatie.nl
Veelgestelde vragen
Wat is de goedkoopste manier om tv-reclame te maken?
De goedkoopste optie is een spot in de nacht of via restzendtijd bij een commerciële zender. Ster vraagt minimaal €40.000, maar bij SBS6 kan een kleine campagne al voor €25.000.
Hoe lang moet een tv-reclame minimaal duren?
De meeste zenders hanteren 10 seconden als minimum. Ster biedt spots vanaf 10 seconden; kortere spots zijn niet mogelijk.
Kan ik zelf bepalen op welke zender mijn reclame komt?
Bij Ster kies je uit alle NPO-zenders. Bij commerciële zenders onderhandel je met de zender of een mediabureau over de zenderkeuze.
Wat is een GRP en hoe beïnvloedt het de prijs?
GRP (Gross Rating Point) meet het bereik van een campagne. Hoe meer GRP’s, hoe duurder. Ster rekent €740 per GRP in 2026.
Zijn er kortingen voor langdurige tv-campagnes?
Ja, bij Ster en commerciële zenders kun je korting krijgen bij een campagne van meerdere maanden. De precieze korting is afhankelijk van het budget.
Hoe boek ik tv-reclame bij Ster?
Je kunt rechtstreeks boeken via de website van Ster of via een erkend mediabureau. Ster biedt een online tool voor het samenstellen van een campagne.
Wat zijn de opstartkosten voor een tv-commercial?
De productie van de commercial kost gemiddeld €5.000 tot €50.000, afhankelijk van de complexiteit. Daar komen de uitzendkosten bovenop.
Voor wie tv-reclame overweegt, is één ding duidelijk: de kosten variëren enorm, maar transparantie is er alleen bij Ster. Voor adverteerders in Nederland en Vlaanderen is de keuze helder: wie vaste prijzen en voorspelbaarheid wil, kiest Ster; wie flexibel is en wil onderhandelen, kan bij commerciële zenders mogelijk betere deals sluiten – mits hij zijn GRP’s kent en de BN’er-mythes naast zich neerlegt.
Meer gerelateerde berichten
